Rodzaje reklamy internetowej
Najpopularniejsza i najbardziej znana forma reklamy, to reklama bannerowa, ma ona już kilkadziesiąt lat. Baner składa się z graficznego elementu reklamowego, który występuje w postaci poziomego lub pionowego pasa na górze bądź dole strony. Przedstawia statyczną lub animowaną grafikę. Pełni funkcję swoistego odnośnika do strony reklamodawcy. Jego waga to około 50 kB. Równie znana formą jest billboard. Zazwyczaj występuje w formie prostokąta , na górze strony. Ekspozycja w tym miejscu sprawia, że jest doskonale widoczny i trudno go przeoczyć. Jest dużo większy od banera co powoduje, że zaczyna coraz częściej go zastępować. Bardzo szybko stał się podstawową formą reklamy internetowej. Jego wymiary (750×100 pixeli) sprawiają, że na pewno nie pozostanie niezauważony. Często pojawia się razem z natrętnymi formami reklamowymi typu: pop-under, Brandmark lub Intersitial.Bardziej reprezentacyjną formą niż zwykły billboard jest Double billboard. Również jest to prostokąt, jednak dwa razy wyższy od zwykłego billboardu.
Double billboard stanowi największy format graficznej, podłużnej reklamy. Kolejnym „bratem” billboardu jest Triple billboard. Jest on o 1/3 wyższy od Double billboard i 3 razy wyższy od zwykłego billboardu. Staje się coraz bardziej popularną formą reklamy internetowej, ze względu na dużą powierzchnię i dobrą widoczność. Mniej znana formą jest Wideboard. Ma wymiary podobne do billboardu, jednak jest wyższy. Pojawia się zazwyczaj na górze strony , ma kształt prostokąta. Może również występować w wersji Expand.(po najechaniu kursorem na reklamę, zmienia się jej rozmiar). Bardzo mało znany jest Rectlange. Występuje również pod nazwami: Medium, Large, Vertical. Przeważnie składa się z 2 elementów: boksu śródtekstowego (jest to reklama umieszczona w tekście danego serwisu na centralnym miejscu) oraz stałego elementu, który jest widoczny w głównym miejscu danego serwisu. Może mieć 3 rozmiary: medium (300×250), large (336×280) lub vertical (240×400) pixeli.
Mało kto słyszał o skyscraperze, choć jest on doskonale znany wszystkim użytkownik Internetu. Skyscraper, nazywany też drapaczem chmur lub Wieżowcem to pionowa reklama w kształcie prostokąta. Nazwa – drapacz chmur ma związek jego wysokością. Jest doskonale widoczny, z każdego miejsca na stronie gdyż jest umieszczany po prawej lub lewej stronie witryny. Ma wymiary: 120×600 lub 160×600 pixeli. Nikt nie kojarzy również Brandmarku. Ta forma reklamy przybiera kształt kwadratu lub prostokąta to zależy od pomysłu jej autora. Składa się z kilku warstw, co daje wrażenie trójwymiarowości. Można ja przesuwać i zmniejszać zależnie od potrzeb. Musi zawierać przycisk X , który służy do zamknięcia jej. Jest bardzo natarczywą i agresywną formą promocji. Zazwyczaj zawiera też dźwięk. Otwiera się sama i ciężko ją zamknąć. Najlepiej służy do emitowania materiałów video. Jej maksymalny zamiar to 400×400 pixeli. Kolejną mało znaną formą reklamy internetowej jest Toplayer. Ma on dowolny kształt. Występuje w formie animacji, zawiera efekty dźwiękowe. Wyświetla się w dowolnym miejscu strony nad jej treścią przez około 30 sekund. Oczywiście musi zawierać znaczek X służący do wyłączenia reklamy. Jest to bardzo skuteczna forma prezentacji danego produktu ale jednocześnie jest natrętna i inwazyjna. Przycisk służący do zamknięcia reklamy często przesuwa się gdy najeżdżamy na niego myszką. co jest wyjątkowo irytujące.
Internauci dobrze znają pop-up lub tez pop-under (wyskakujące okienka). Ta forma reklamy występuje w postaci samodzielnego okna przeglądarki internetowej. Otwiera się ono w momencie otworzenia lub zamknięcia strony i oczekiwania na jej załadowanie. Pop-under jest większy od pop-upu i otwiera się na tle przeglądarki. Jest rzadko stosowany ponieważ większość przeglądarek ma opcję blokowania wyskakujących okienek przez co reklama nie może zostać odtworzona. Pop-under ma rozmiar: 750×550 pikseli a pop-up : 300×300 pikseli. Bardzo popularny, jednak mało znany jest expand billboard. Jest to reklama, która zwiększa swój rozmiar po najechaniu na nią kursorem myszy. Po ekspozycji wraca do poprzedniej formy. Jej zaletą jest to, że jest nieprzewidywalna i zaskakująca. Nazywana jest tez skyscraperem. Może mieć rożne wymiary: 50×100 -> 750×300 pikseli, 120/160×600, a nawet 20×600 pikseli. Nieznana formą jest Scroll banner, nazywany tez billboard, box, button, skyscraper. Jest on ruchomy, może mieć rożne rozmiary, w zależności od formy: button (120×60 pikseli, 120×90 pikseli), baner (468×60 pikseli), billboard (750×100 pikseli), skyscraper (120×600 pikseli, 160×600 pikseli). Reklama porusza się wraz z ruchem myszki, od góry do dołu. Standardowo reklama posiada przycisk służący do zamknięcia jej. Dzięki możliwości przewijania jest dobrze widoczna z każdego miejsca na stronie. Podobny do Scrolla jest scroller. Ma kształt paska, znajduje się przy dolnej krawędzi na przeglądarki. Zawiera tekst lub elementy graficzne. Może być animowany. Po najechaniu na niego myszą zatrzymuje się lub zmienia prędkość czy kierunek przewijania.
Mało znany jest Intersitial. Jest to spot reklamowy, który zajmuje cała powierzchnię okna przeglądarki. Całkowicie zakrywa treść witryny, trwa około 10 sekund, po tym czasie wyłącza się sam . Zawiera przycisk X . Jest inwazyjny i natrętny jednak jest to bardzo skuteczna forma reklamy.
Kolejnym rodzajem reklamy internetowej jest Videostitial. Jest to video na pełnym ekranie. To doskonały sposób emitowania spotów reklamowych w Internecie. Interesujący jest również SurroundAd. Składa się z kilku połączonych form reklamowych, tj., billboard +skyscraper, lub billboard +box. To stwarza wrażenie przestrzennego tła. Nie mniej interesujący jest Screenining. Jest to połączenie standardowej tapety z billboardem lub Double billboardem. Istotne jest by granica miedzy nimi nie była zauważalna. Ta reklama zakrywa całą stronę internetową i tworzy jej tło. Witryna na chwilę znika by po skończeniu reklamy pojawić się ponownie. To bardzo skuteczna i przyciągająca uwagę forma perswazji. Screening został okrzyknięty największą, nieintruzywną formą reklamową w polskim Internecie. Ciekawie brzmi nazwa Flyfooter, który kojarzy się z lataniem całkiem słusznie. Zazwyczaj jest umieszczany w dolnej części witryny. Nie trzeba go przewijać gdyż jest doskonale widoczny z każdej części strony. Rozciąga się na całej szerokości strony. Ostatnią bardzo popularną formą choć mało znaną formą reklamy internetowej jest FloorAd. Ta reklama jest zazwyczaj umieszczana w dolnej części witryny internetowej. Tak jak poprzednia jest doskonale widoczna z każdego miejsca strony. Jest wyświetlana tylko na jednej warstwie strony . Dzięki temu może przybierać dowolne kształty. Można w nią klikać, co umożliwia zastosowanie technologii Flash np. video. Może występować w postaci animacji i często towarzyszą jej efekty dźwiękowe. Pojawia się sama, można ją zamknąć. Nie utrudnia oglądania strony, ale może irytować z powodu dźwięku.
Podobne artykuły: